Livro de referência para
pesquisadores e profissionais de pesquisa em marketing.
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A pesquisa mercadológica
é instrumental importante para gestores e estudiosos do planejamento
estratégico e de marketing, e nesta obra é analisada sob duas dimensões:
pura (voltada ao aprofundamento do conhecimento da área) e aplicada
(voltada à análise de oportunidades de mercado e/ou busca de soluções
para problemas empresariais). Os autores são professores de diversos
programas de mestrado e doutorado, gestores e consultores empresariais, e
assumiram o vínculo à metodologia científica como ponto imprescindível
do processo de elaboração e implementação de projetos nas duas vertentes
da pesquisa mercadológica acima identificadas.
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terça-feira, 6 de março de 2012
Pesquisa pura e aplicada para marketing
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