Sinergia criativa

Por: Tônia Horbatiuk Dutra

A natureza do homem é seu maior fascínio, sua melhor dádiva e seu grande problema! Caso fosse um ser simples, delimitável, ou minimamente estável e uniforme, não haveria de provocar verdadeiras erupções vulcânicas em copo d’água, na sua singular história de alguns milhões de anos.

Ao perceber-se habilidoso com a matéria, tratou de manipulá-la e dominá-la. Ao contrapor-se a outros homens, tomou gosto pela disputa. Ao refinar suas sensibilidades etéreas alçou patamares inimagináveis, elevando-se à condição de criador.

A complexidade humana reside na sua estranheza em ser na natureza e na cultura e equilibrar as exigências na sua condição de agente, potência desejosa de realização.

Seria mais fácil se nos bastasse assimilar nutrientes, fazer a fotossíntese, desabrochar em flores e em seguida perecer; ou mesmo, caçar em campo aberto e atender necessidades vitais: um rugido mais forte, a força bruta, o ninho.

Mas não é assim. Quando temos comida, queremos casa; quando temos abrigo, queremos carro; quando temos locomoção, queremos viagens; quando temos a casa dos amigos, queremos Paris; quando temos Paris, queremos a Lua, Marte, satélites prateados monitorados por máquinas e mais máquinas.

Isso significa que o homem é fantástico, sim. Ele não para de inventar e desejar outras experiências, para os sentidos, para o intelecto, para o corpo e para a alma. É esse exercício que alimenta a liberdade humana e testa seus limites.

E é nesse ponto que o homem se depara com as limitações físicas do oikos, a sua casa Planeta Terra, para acompanhar seu ritmo frenético de invencionices.

Estamos vivendo uma transição muito profunda, que diz respeito à ciência, à ética e à economia, cujas respostas provêm dessa incessante busca de sentido que é a existência humana. Vem da percepção individual e coletiva de que mais do que transacionar matéria, precisamos compartilhar ideias e ideais. Que a capacidade criativa e realizadora do homem se potencializa quando reciprocamente sintonizada, e se propaga como energia positiva, produzindo o novo em harmonia.

FONTE: AcontecendoAqui

Para economizar papel, banca na Suécia oferece jornal impresso na hora

Meganews, banca de jornais e revistas instalada em Estocolmo, na Suécia, é a primeira do mundo que conta com um sistema de impressão instantânea, que ajuda a reduzir o desperdício de papel. Parecido com as gráficas, o mecanismo digital permite que os clientes escolham suas publicações, paguem o preço estabelecido, e, em dois minutos, levem as impressões para casa.

A medida também dá um fim ao encalhe d jornais e revistas que sobram nas bancas e precisam ser devolvidos à editora, eliminando um sério prejuízo para o mercado editorial. Outra vantagem é que o Meganews dispensa transporte, reduzindo também as emissões de carbono. “É necessário reduzir os gastos causados por apenas uma cópia. Boa parte dos custos para as editoras estão relacionados à distribuição destes materiais”, diz Stefan Melesko, especialista do Media Economics.

Depois de serem compiladas em formato digital pelas editoras, as publicações são enviadas ao Meganews, que reproduz os elementos gráficos com qualidade parecida à das impressoras digitais convencionais. O sistema também permite que o material seja atualizado ou alterado pela editora.

A banca foi recentemente inaugurada na capital sueca, seguindo o modeloon demand, em que cada cliente imprime somente a publicação que precisa ter em mãos. São oferecidas as principais publicações internacionais, e o pagamento é feito por meio de cartões de crédito ou débito. Confira no vídeo (em inglês) abaixo:

Com informações, CicloVivo.

FONTE: AcontecendoAqui

E-book ajuda empresas a planejar a comunicação interna

Empresas brasileiras sabem que uma comunicação interna eficiente gera motivação e melhora o clima organizacional, por isso buscam cada vez mais ferramentas para melhorar o diálogo interno. Porém, estabelecer uma cultura forte de comunicação leva tempo e tal ação deve ser realizada estrategicamente.

O e-book Planejamento de comunicação interna, lançado pela SocialBase, tem como objetivo ser um guia completo para que os gestores possam melhorar os fluxos de comunicação dentro da organização.

O material está dividido em três etapas. Na introdução, o e-book apresenta os principais conceitos de comunicação interna, quais vantagens ela pode gerar para as organizações e quais são as principais ferramentas que podem dar suporte a ela – como as redes sociais corporativas. O segundo capítulo mostra como avaliar se a empresa está preparada para o uso de uma rede social interna (ou intranet social), incluindo um checklist de implantação. A última parte conta detalhes sobre o processo de adoção da ferramenta e quais desafios os gestores podem encontrar.

FONTE: AcontecendoAqui

Vendas de smartphones podem passar de 1 bi

Estimativa da IDC equivale a um aumento de 40% no volume de vendas de celulares inteligentes em 2013

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Smartphone da Apple, que utiliza o iOS, principal concorrente do Android, do GoogleCrédito: Divulgação
Pesquisa da International Data Corporation (IDC) aponta que o volume de smartphones deve ultrapassar a marca de 1 bilhão de unidades vendidas em 2013, o que equivale a um avanço de 40%. De acordo com a consultoria, 54% dos 15 milhões de celulares vendidos no País entre os meses de abril a junho correspondem a smartphones, contra 46% de feature phones (telefones celulares tradicionais). A expectativa é que sejam comercializados cerca de 1,7 bilhão de celulares inteligentes em 2017.

“Este impressionante crescimento dos smartphones se deu por vários movimentos distintos e complementares, como por exemplo, a ampliação do mix de produtos em diferentes faixas de preço por parte dos fabricantes, o aumento das promoções e a maneira como os aparelhos estão sendo expostos tanto na operadora como no varejo”, comenta Leonardo Munin, analista de mercado da IDC Brasil, em comunicado.

Os sistemas operacionais do Google (Android) e da Apple (iOS), devem continuar polarizando a liderança do mercado de smartphones pelos próximos quatro anos. A terceira posição deve ser consolidada pela Microsoft (Windows Phone). Já a BlackBerry (BlackBerry OS) deve ter a sua participação de mercado reduzida quase pela metade. A previsão é que o mercado de celulares em geral registre um avanço de 7,3 em 2013, ante o índice de 1,2% verificado no ano passado.

FONTE: Meio e Mensagem

Samsung apresenta Galaxy Gear

Relógio inteligente é a aposta da companhia e das concorrentes para manter crescimento do segmento de dispositivos móveis

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Samsung espera que Galaxy Gear dê impulso à indústria de dispositivos móveisCrédito: Divulgação
Com informações do Advertising Age

Considerado pela Samsung um impulso significativo à indústria de dispositivos móveis, o relógio inteligente Galaxy Gear finalmente foi apresentado ao mercado. O lançamento oficial aconteceu nesta quarta-feira, 4, em Berlim, numa prévia da IFA, feira de eletrônicos que estará aberta ao público entre 6 e 11 de setembro na cidade alemã. Na mesma data, a concorrente Sony anunciou o SmartWatch 2, segunda versão do seu relógio inteligente.

“Com a desaceleração do crescimento dos smartphones, a Samsung e as outras marcas de eletrônicos estão buscando novas fontes de crescimento. Nós acreditamos que o corpo é a próxima fronteira da computação pessoal e o punho é a parte do corpo mais aceita pelos consumidores para usar um aparelho”, aponta Sara Rotman Epps, analista da Forrester.

O novo dispositivo da Samsung tem tela de 1.63 polegadas de Super AMOLED, processador de 800 MHz, 512 MB de memória RAM e capacidade de armazenamento de 4 GB. O aparelho roda Android 4.3 Jelly Bean, que foi sucedido pelo Android KitKat, tem conexões 3G e Wi-Fi e câmera de 1.9 megapixel.

O Gear permite fazer ligações com controle de voz, acessar e-mails e redes sociais, controlar a execução de músicas em outros aparelhos Galaxy, acompanhar o desempenho em atividades físicas com um hodômetro e realizar outras atividades online. O relógio será comercializado a partir de 20 de setembro em 140 países.

O principal nome do incipiente mercado de relógios inteligentes é a Pebble, empresa que vendeu perto de 200 mil unidades apesar de ter empregado apenas US$ 6 mil em marketing. Aproximadamente metade desses aparelhos foi vendida no último verão do hemisfério norte após uma campanha recorde no Kickstarter.

Mas cinco dos 100 maiores anunciantes do ranking do Ad Age de 2012 estão vendendo ou desenvolvendo um aparelho que possa ser vestido pelos consumidores. São eles Apple, Google, Nike, Samsung e Sony. De acordo com projeções, esse mercado deve passar de US$ 1 bilhão, no ano passado, para US$ 18 bilhões, em 2016.

FONTE: Meio e Mensagem

O fim da música de trabalho e a cauda longa do iTunes.

Por: Luiz Henrique Rosa

Peguei de ouvido na internet que o mercado fonográfico brasileiro cresceu mais de 5% de 2012 para 2011.

Sabe o que isso significa? Estamos ouvindo mais música. Até ai nada demais. Acontece que o CD, que sempre foi o grande carro-chefe do faturamento da industria, vem caindo. Pela primeira vez baixou de 50% do total (caiu de quase 60 para 43%), dvd e blu-ray também seguem em queda.Já as vendas digitais aumentam. As novas modalidades de compra de música: lojas na web, assinaturas de canais streaming e também publicidade (patrocinadora de sites de música) estão crescendo de modo ensurdecedor (83% de aumento das receitas digitais, de um ano para o outro), representando mais de 28% do total do mercado (fisico+digital).

Oito de cada dez consumidores de música online compraram suas canções através do iTunes.

O iTunes store é responsável pela quase totalidade das músicas baixadas e pagas da internet brasileira. E olha que o iTunes só entrou no Brasil em dezembro de 2011, mas já existe há 10 anos.

No último trimestre de 2012, a Apple era líder absoluta com 63% do mercado, seguida pela Amazon, com apenas 22%. Inúmeros empresários do setor de serviços de subscrição já estão se habilitando pra se acomodarem por aqui, gigates como aRhapsody  que cresceu quase 14% indo para a casa US$ 241 milhões e passou de 1.5 para 1.8 milhões assinantes, sem falar no Spotify e o Pandora (ainda não presentes no Brasil).

Estes números mostram o andar da carruagem: nossos hábitos de compra estão mudando. As músicas avulsas estão disputando orelha a orelha o mercado com a venda online de discos. As pessoas estão pagando pra ter músicas específicas, tanto quanto pagavam no passado para ter um álbum completo de um determinado artista, que tinha uma ou duas músicas legal e o resto...bem.

Quem nunca ouviu - nos programas de auditório - os cantores avisarem que iriam tocar a "música de trabalho de seu novo disco" ?.

No fundo, era a música que a gravadora acreditava ser a mais main streaming do álbum e por isso investiam nela. Pagava-se - e caro - por várias músicas de segunda linha que vinham, por assim dizer, "no pacote".

Já vivemos num tempo em que músicos e compositores podem abrir mão das gravadoras e das distribuidoras tradicionais - que já formaram um cartel da música, sem as quais nada acontecia - e lançarem seus próprios álbuns ou, os menos profícuos,  podem lançar e vender suas próprias músicas direto na internet quando bem quiserem e seguirem uma verdadeira carreira solo e realmente independente. Daqui a pouco, não terão tantos entraves para ganhar dinheiro e viver da música, garantindo por meios digitais seus direitos autorais e fonográficos. Claro, que terão que contar apenas com o seu talento e, infelizmente, com a longa cauda do iTunes.

FONTE: AdOnline

Novo sistema operacional Android é lançado como “Android KitKat”

O Google anunciou recentemente o nome da mais nova versão de seu sistema operacional para dispositivos móveis Android, que será chamado “Android KitKat”, nome do wafer coberto com chocolate da Nestlé. Segundo Marc Vanlerbergh, Diretor de Marketing do Android, a versão do nome foi espontânea por ser um dos chocolates preferidos pelos funcionários da empresa, já a BBC e a Revista Time noticiaram que a ação é uma estratégia de ambas as empresas para se promoverem em ação de cross branding.

Desde o lançamento do Android Cupcake, em 2009, as versões do Android vem sendo desenvolvidas com nomes relacionados a doces em ordem alfabética. A última versão recebeu o nome de Android Jelly Bean. A escolha do KitKat surpreendeu a maioria dos rumores dos profissionais de tecnologia, que apostavam que o nome seria Android Key Lime Pie.

Ao nomear a versão 4.4 do seu S.O. como uma marca, e não apenas um doce, o Google já está utilizando o nome para muitas oportunidades de marketing.  Em termos de contratos de patrocínio ou naming rights, talvez seja a primeira marca que tenha pensado em dar nome a um sistema operacional. A empresa anunciou na terça-feira passada que o mascote oficial do Android será feita exclusivamente com chocolates KitKat. Além disso, os rótulos do chocolate KitKat possuem códigos para participar de promoções e ganhar créditos no Google Play App Store e um Google Nexus Tablet.

No mesmo dia do anúncio do novo nome, o Android ultrapassou a marca de 1 bilhão de ativações em celulares.
FONTE: AcontecendoAqui

Empresa inglesa apresenta teclado de meio milímetro de espessura

A empresa inglesa de pesquisas CSR desenvolveu um teclado sensível ao toque que possui menos de meio milímetro de espessura.

Pelo seu tamanho, o produto é indicado para tablets. Impresso em uma superfície touchscreen, o teclado utiliza uma versão do bluetooth com baixo gasto de energia, dispensando, assim, uma bateria.A novidade foi apresentada na feira de eletrônicos IFA, em Berlin, mas não estará disponível no mercado em menos de um ano.

Confira o filme explicativo:

Com informações do Gizmodo.

FONTE: AcontecendoAqui

Estudantes da Coréia do Sul criam garrafa que deixa água do mar potável

Os estudantes Younsun Kim, Kangkyung Lee, Byungsoo Kim e Minji Kim, alunos da Universidade de Yonsei, da Coréia do Sul, criaram uma garrafa que filtra a água do mar, eliminando o sal e outras propriedades e transformando-a em água potável.

Batizada de ‘Puri’, a embalagem utiliza a tecnologia de osmose reversa para bombear a água salgada e dessalinizá-la.Por enquanto, a ideia criada para casos de emergência no mar é ainda um projeto que participa de prêmios como o 2013 IDSA Awards.

Confira:

Com informações do FastCoexist.
FONTE: AcontecendoAqui

“A sustentabilidade de uma marca é a sua singularidade” – Por Luiz Antônio Gaulia

As marcas são um ativo valioso das empresas. Marcas carregam uma simbologia que representa atributos de valor, identidade, estilos de vida, modelos de pensamento e atitudes. Mesmo as marcas de produtos considerados commodities podem ser percebidas de maneira diferenciada. O cimento, por exemplo, já teve o atributo “conforto” valorizado de forma única por uma grande companhia francesa e sua história já foi contada não pelo preço e o peso da embalagem, mas pelo seu processo de produção que buscava ser cada vez menos ambientalmente agressivo.

Uma grande empresa de alimentos do Brasil, de origem japonesa, cujo produto era literalmente engolido pelos consumidores, percebeu durante um seminário sobre comunicação interna que a sua marca era comida e essa percepção trouxe outro significado para seus empregados. O respeito e o cuidado dessa marca-alimento tornaram-se muito mais nítidos nos discursos, gerando maior engajamento nas rotinas de produção. O sal, contido nos produtos, passou a ser visto como item prejudicial à saúde e, assim, já se procura sua redução na fórmula e no preparo dos produtos.

Outra grande indústria, de cosméticos, capitalizou valor ao definir como atributo de marca e pensamento estratégico da gestão o cuidado com a rede de relações e o sentido da beleza como um bem estar pessoal, no convívio com outras pessoas e também com o ambiente. Já uma mineradora global optou por ter foco na segurança e no respeito à vida como valor inegociável e atributo desejado. Ou seja, é possível perceber que a singularidade de cada marca e seu jeito de buscar a sustentabilidade acabam necessariamente se entrelaçando. E nesse processo ganha valor a marca que souber contar a sua história e seu conhecimento sobre a sustentabilidade pretendida e adquirida de forma única.

Lembro-me da história de um banco que mostrou pela primeira vez a forma como eram cobrados os juros em seus relatórios de sustentabilidades e lembro também como uma empresa de roupas norte-americana estampou anúncios publicitários que diziam para o consumidor não comprar o produto, caso não fosse uma escolha baseada numa real necessidade e não num impulso momentâneo.

Nem sempre todas as dimensões da sustentabilidade podem estar mapeadas ou consideradas nas estratégias das marcas, seja por imaturidade organizacional, por falta de recursos para cobrir cada tema material do negócio ou mesmo por resistência cultural dos colaboradores. Mas isso não compromete os avanços realizados e o passo a passo para educar a organização sobre a temática dentro de um tempo necessário de aprendizagem e de mudança do modelo mental. Se ao menos uma parte, ao menos um tema relevante está sendo considerado e trabalhado em prol da sustentabilidade, é preciso dar o devido crédito, apoiar o processo em curso para não comprometer todo o trabalho de construção de valor sustentável no longo prazo.

Em postagens recentes no seu blog, uma agência de comunicação inglesa, cuja expertise se destaca na comunicação para a sustentabilidade, questionava a importância das marcas num mundo que busca o tal desenvolvimento sustentável. Se as marcas estimulam o consumo de objetos que acabarão cedo ou tarde no lixo, descartados por sua obsolescência programada ou por seu consumo completo, as marcas são responsáveis pela sua insustentabilidade. Contudo, no mesmo texto, também podíamos concluir que eram as marcas os faróis de influência para novos comportamentos e as criadoras de tendências, novas atitudes, ideais, vocação e provocação a respeito de opções de escolha, de compra, de negócios e de conhecimento compartilhado. Oportuna contradição, valiosa observação.

Cada marca só se destaca através da sua história, da sua genética singular. Os produtos podem ser similares, os preços aproximadamente iguais, o público-alvo idêntico, mas a proposta de valor sustentável vai fazer a diferença pois estará baseada numa cultura. E cultura é o que faz uma marca ter vida, ganhar espaço, compradores, admiradores. Culturas burocratizadas, repetidoras de processos externos e comunicações pasteurizadas pelos apelos de um marketing tradicional, tendem a perder a sua alma, o essencial característico do seu jeito de pensar, sentir e de agir.Pensando nisso, ser singular é ser sustentável, sendo também inovador, inédito e original. Nas construção de uma trajetória de longo prazo, de vínculos de confiança com múltiplos interlocutores e do mérito de entusiasmar a equipe de colaboradores para acreditar e fazer a sustentabilidade da marca acontecer de verdade. Não por mando e desmando, mas por crença, propósito e comprometimento.

FONTE: AcontecendoAqui

Como chamar a atenção dos diretores de criação de grandes agências internacionais que você merece a vaga?

Esta é a segunda parte da série no AcontecendoAqui com Andy Knell, renomado headhunter internacional que já levou vários criativos do Brasil e de vários países para trabalhar no departamento de criação das melhores agências de Londres e Nova Iorque.

Conteúdo rico e inédito no Brasil


Dividimos a entrevista em 5 partes. Os vídeos são apresentados sem legendas propositalmente. Afinal, para chegar lá você precisa ser fera na língua inglesa. No entanto, para facilitar a vida dos nossos leitores que não dominam o inglês, traduzimos alguns trechos inéditos de um material rico em informação e que jamais fui publicado no Brasil.Principais trechos desta Entrevista (Parte 2), encontram-se abaixo do vídeo.

AcontecendoAqui – Qual é sua relação profissional com diretor de criação de agências como a BBDO e Ogivly, por exemplo?Andy Knell - Como um creative headhunter, meu trabalho é entender a perspectiva, as demandas e necessidades do diretor de criação. Nós temos que ter em mente que eles são pessoas muito ocupadas e realmente usam um percentual muito pequeno de seus dias de trabalho (5 a 10%) para analisar portfólios.A questão chave é, como podemos chamar a atenção deles de maneira rápida e fácil?- Tente mostrar todo o seu talento em apenas 5 minutos- Apresente-se de maneira simples e clara.- Tenha o seu portfólio pronto, de preferência online e com fácil acesso- Visite o país a turismo e tente marcar uma entrevista com algum criativo- Tenha um profissional para ser o seu “dupla” em mente, já que muitas agências não contratam individuais.- Tenha uma pasta bem enxuta. Lembre-se que duas ou três campanhas serão o suficiente para o diretor de criação perceber se você tem o perfil do criativo que ele gostaria de contratar.AcontecendoAqui – É importante estar já no país ou na cidade na qual você deseja trabalhar?Andy Knell - Estar em Londres, por exemplo, significa que você não é somente um email na caixa de mensagens. Eles vão receber centenas e centenas de emails todos os dias e haverá pessoas se candidatando mas, você sabe, o que é um email? Somente poucas palavras. Isso não pode realmente mostrar quem você é. Se você vir para Londres, mesmo que por 2 a 3 dias, o diretor de criação pensará “Este time está na cidade, é uma oportunidade única”, parecido com uma propaganda promocional.AcontecendoAqui – Quais são as outras dicas que você gostaria de recomendar?Andy Knell - Se você teve uma campanha recente na televisão, ou que foi produzida internacionalmente, eles deveriam saber disso, se descreva simplesmente “Nós somos o grupo que fizemos a campanha XYZ”. Então eles já devem ter ouvido falar sobre o seu trabalho…eles vão ter uma boa referência de você além de um nome ou título, entende?“Nós queremos que você esteja presente na mente deles, queremos que eles fiquem entusiasmados sobre você, e você quer que eles estejam envolvidos e tentem realmente passar algum tempo para conhecer você melhor. Então, isso é o primeiro, o primeiríssimo contato. Você precisa ser forte e causar impacto. AcontecendoAqui – Devo procurar uma vaga sozinho ou em dupla?Andy Knell – Londres é um lugar muito popular onde você pode contratar grupos, times de criação, não é uma só pessoa. Nos dias de hoje, no mercado publicitário inglês, , eu diria que há até muitos criadores independentes, mas claro, a estrutura clássica de propaganda deles é ter um time: ter um diretor de arte, um redator e muitas das agências de publicidade, ou agências de criação em Londres preferem contratar os times.Claro que nem todos estão em grupos ou times, mas se você ao menos, ter a opção de um time, e por opção, eu quero dizer, você está querendo vir para Londres sozinho, o que é maravilhoso e lá há oportunidades para criadores independentes, mas se você tiver a opção de vir com alguém, e ter uma proposta de time também, isso fará você “contratável” da melhor forma, dará a você a melhor chance de conseguir um emprego em Londres. Mas, a coisa que eu devo enfatizar, a coisa mais importante é o seu talento. Se você é um grande talento, se você conseguiu alguns prêmios internacionais, e você pode mostrar ao diretor de criação como você é bom, há sempre oportunidades para criadores independentes também.

FONTE: ACONTECENDOAQUI

Preparar o profissional que está nas agências é tão ou mais importante do que pensar no acadêmico

Este foi um dos itens que mais chamou a atenção da plateia presente no Painel “O Futuro da Profissão” que discutiu no V Congresso o papel da academia e dos empresários do setor. O painel foi presidido por Armando Ferrentini, da Editora Referência  que chamou à mesa os publicitários Hugo Rodrigues (Publicis), Fernanda Romano (Naked), Paulo Zoéga (QG Comunicação), João Livi (Talent) e Márcio Santoro (Africa).Um vídeo produzido dentro da ESPM com alunos da escola perguntava o que eles esperavam ser dentro de 10 anos. Como se vê, mesmo na maior e, considerada pela maioria, como a melhor escola de comunicação do país, percebe-se uma total falta de objetividade e maturidade nos alunos.

Fernanda Romano defendeu que a formação precisa ser contínua e que conhece muita gente que deixou de estudar e está amargando por isso.  Vários dos participantes da Comissão destacaram que  há a necessidade de atualizar os métodos acadêmicos. “O mundo mudou e a formação não mudou”, disse Hugo Rodrigues. O copresidente da África, Márcio Santoro, defendeu o conceito de que o RH de administração de talentos é um desafio para os próximos anos para evitar a rotatividade de profissionais que em muitas agências chega a 30% ao ano.

Três pontos considerados importantes fizeram parte do relatório do Congresso
- a atenção para o ensino em mercados regionais;
- a preparação do profissional para o mercado globalizado;
- obrigatoriedade do estágio nos cursos de Publicidade e Comunicação.

Esse assunto interessa a você?
Mesmo após um ano da realização do V Congresso, o assunto é atual e interessa a todos que estudam e trabalham na área. Use o espaço para COMENTÁRIO e registre a sua opinião sobre o tema.

FONTE: AcontecendoAqui

Google: 15 anos, 15 fatos

Um pouco da história e das curiosidades da empresa que conquistou o mundo com seu DNA inovador e diversidade de serviços

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Primeira home page do GoogleCrédito: Reprodução
Em setembro de 1998, os amigos Larry Page e Sergey Brin registraram o algoritmo Page Rank, que haviam criado há dois anos, iniciando a companhia que, anos depois, conquistaria o mundo e se tornaria não apenas sinônimo de buscas, como também símbolo de inovação tecnológica e de transição dos hábitos sociais e midiáticos para um universo cada vez mais digital.

Apesar de ter sido registrada oficialmente no dia 4 de setembro de 1998, o Google celebra seu aniversário um pouco mais tarde, no dia 27, pois foi neste dia que Page e Brin abriram oficialmente o escritório da empresa, localizado no endereço 232 Santa Margarida, Menlo Park. 

Embora tenha conquistado sua fama e se tornado uma das maiores potências do universo digital do planeta graças ao sistema de buscas, o Google foi muito além disso. De ferramentas de comunicação a óculos do futuro, de mapas que esmiúçam o planeta ao carro que anda sozinho, a companhia possui uma extensa lista de produtos e serviços que, juntos, renderam um faturamento de US$ 50 bilhões.

Para marcar os 15 anos da companhia, alguns veículos internacionais listaram 15 fatos curiosos que foram fundamentais para a construção do prestígio da marca ao longo desse tempo:

1- O primeiro nome dado ao Google foi BackRub, com o qual o sistema operou no ambiente universitário por um ano. O nome Google surgiu apenas em 1997;

2- Desde 2010, o Google adquire ou incorpora uma média de uma nova empresa por semana;+
3- O primeiro Doodle (a tradicional modificação do logo da companhia para homenagear alguma data , evento ou personalidade) foi usado como um canal de mensagem para Page e Brin darem um recado. Em 1998, eles queriam comunicar que estariam ausentes das atividades da empresa naquele fim de semana pois participariam do Burning Man, tradicional festival de música realizado em Nevada;

Primeiro Doodle criado em agosto de 1998, em homenagem ao Burning Man FestivalCrédito: Reprodução

4- Em 1999 o Google tinha apenas 40 funcionários, mas contratou seu primeiro chefe de cozinha, Charlie Ayres;

5- Ayres tornou-se, posteriormente, o chefe de cozinha responsável por toda a companhia, supervisionando um time de 150 funcionários em dez cafés que a empresa possuía, além da própria sede;

6- O Gmail pode ser visualizado em mais de 50 idiomas, incluindo galés, basco, malaiala e outros;

7- Quando a empresa abriu seu capital, em 2004, cerca de mil funcionários tornaram-se milionários;

8- Um desses novos milionários era Bonnie Brown, massagista do Google que, em 1999, recebia um salário de US$ 450 por semana;

9- Estimativas da empresa apontam que, anualmente, o botão “Estou com Sorte” (I’m Feeling Lucky), que ignora a página inicial e leva o usuário ao primeiro item selecionado pelo buscador, gera uma perda de US$ 100 milhões por ano em receitas publicitárias;

10- O Google também contrata cabras. Em 2009, cerca de 200 animais foram levados para a sede da empresa, na California, com a missão de comer a grana e fertilizar o solo;

11- A primeira mensagem da companhia no Twitter foi a frase “I’m Feeling Lucky”, em código binário;

12- Quase todo o dinheiro da rival Mozilla vem do próprio Google. A empresa paga uma quantia de US$ 300 milhões para que a concorrente coloque o seu sistema de buscas como padrão do navegador Firefox;

13- Atualmente, os fundadores da empresa, Larry Page e Sergey Brin possuem apenas 16% de participação na companhia;

14- Apesar de aparentemente pequeno, esses 16% significam um patrimônio líquido de US$ 46 bilhões;

15- Os funcionários da empresa ganham apelidos. Os recém-contratados são chamados de Noogler, enquanto os mais antigos recebem a nomenclatura de “Xoogler”.

FONTE: Meio e Mensagem

Terra lança comparador de preços

Por: Nathalie Ursini

Novo Terra Shopping entrou no ar no dia 19 de agosto e chega em outros países até o fim deste ano
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Novo Terra Shopping traz o mesmo serviço do Buscapé

Crédito: Reprodução

O portal Terra lançou um novo serviço, o Terra Shopping. Em parceria com o Buscapé, o Terra desenvolveu um agregador de ofertas e comparador de preços, que vai substituir o atual produto. Dentro do shopping, os consumidores são encaminhados para o site do produto, assim como já acontece no Buscapé.A reestruturação do Terra Shopping tem como objetivo alcançar novas oportunidades comerciais com foco no mercado de varejo. A ativação do produto acontece no Brasil e servirá de parâmetro para a expansão para os demais países onde o Terra atua.A perspectiva é que até o fim deste ano, o novo Terra Shopping chegue também no Chile, México, Colômbia, Argentina, Peru e Espanha. 

FONTE: Meio e Mensagem

Famosos emprestam Instagram para ONG

Por: Raissa Coppola
Perfis de personalidades serão atualizados por moradores de comunidades carentes atendidas pelo Teto

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O cantor Thiaguinho e Maria dos Santos, moradora da comunidade Tekoa Pyau

Crédito: Divulgação
"Problemas que ninguém vê, nos instagrams que todo mundo vê". É assim que a Teto, ONG que luta pela erradicação da pobreza países da América Latina, quer chamar a atenção da população conectada para a sua causa. Durante 24 horas, famosos emprestarão seus perfis na rede social para moradores de comunidades carentes atendidas pela organização. Eles postarão fotos de suas casas e rotinas. A ação foi batizada de Invisigram.Por meio da visibilidade dos artistas, a ONG quer conscientizar a audiência sobre as situações de extrema pobreza no País. Segundo dados do Teto, 16 milhões de brasileiros vivem nesta categoria. Os atores Bruno Gagliasso, Deborah Secco, Edson Celulari e os cantores Thiaguinho e Fernando Anitelli são alguns dos participantes do projeto. O Invisigram foi criado pela Y&R, agência de publicidade do Teto.  Saiba mais sobre a ação:

http://www.youtube.com/watch?v=bw9mVqaaIlg

FONTE: Meio e Mensagem

As maravilhas da tecnologia.

Por: Rick Jardim

O ano é de 2085. O garoto pergunta para o pai sentado na frentede sua tv de Prisma Orgânico:- Pai, o que você acha que devo ser quando crescer?O pai responde, sem tirar os olhos do telejornal  em imagem 5D Ultra Reality.- O que você gosta de fazer?- Eu pensei em ser piloto de aeronaves!- Piloto de aeronaves? Mas as aeronaves não têm mais pilotos, meu filho, são todas manipuladas remotamente, sem tripulação! Os AirDrones!- Ah! É verdade...então eu queria ser professor!O pai ri antes de responder.- Filho, professores não existem  há mais de 50 anos, foram substituídos por “máquinas de ensinar” e professores holográficos! Você tem pelo menos uns 6 em seu quarto, cada um ensinando-lhe uma matéria!- Ah...nem lembrei disso, pai! Então que tal eu ser médico?- Filho, os médicos foram extintos há cerca de 20 anos e substituídos por terminais  de scanner iônicos em cada casa. Nós temos uma câmera destas no banheiro lembra? Basta você entrar e a cabine vai diagnosticar e curar você!- Pai, e banqueiro?- Os bancos não existem mais também, meu filho.  Nem o dinheiro. Tudo foi substituído por uso de Ultraphones que pagam as contas e trocam o valor entre uma pessoa e outra. Não há mais necessidade de bancos físicos.- Então...e policial? -  diz o garoto.O pai, dando uma risada, olha para o filho:- Políciais também acabaram. Os AndroCops fazem todo o trabalho deles e a criminalidade chegou a níveis quase inexistentes!- Mas pai, o quê você faz?- Ah, meu filho, eu sou um profissional especializado, sou um Apertador de Botões!- Apertador de botões?- Sim, eu apenas aperto botões de determinadas máquinas, de tempo em tempos.- Máquinas de quê, pai?- Máquinas de...máquinas filho... eu não sei bem para que servem, mas precisam de pessoas especializadas para apertar os botões certos!- E os funcionários?- Estes também não existem mais, filho, foram todos reciclados e enviados a regiões longínquas, para não perturbarem a paz de nossas cidades!- E o que estas pessoas fazem, pai?- Nada, filho, elas apenas perambulam de um lado por outro. Recebem água e uma ração de comida diária do Sistema e seguem perambulando.- E você recebe ordens de quem, pai?- Eu não recebo ordens, meu filho, apenas emanações telecinéticas que capto com um Intraphone especial. E executo!- Pai, e eu vou ser o quê então, quando crescer?- Ora, meu filho, você poderá ser um excelente Apertador de botões! É um brilhante futuro!- Tá pai!A televisão no canal Google News anuncia um novo produto: o Ultraphone Intra Neural da Apple-Samsung, que é conectado diretamente ao Plug Cerebral padrão 8G.“Maravilha!” - pensa o pai.

FONTE: AdOnline

Marcas para durar com produtos nem tanto

Por: Lucio Pacheco

Pela mídia de hoje, a Europa no segundo trimestre, começou a sair da recessão num estágio visto ainda primário, pelo histórico da crise. Tanto na fase Estados Unidos, como na atual, das diversas análises desencadeadas, algumas delas apontaram a prática predadora do capitalismo como sendo o grande dragão. 

A publicidade é cúmplice direta do capitalismo, na forma abordada e pouco nela se falou. Dorothy L. Savers, citado na abertura do livro de Vance Packard, "Estratégia do Desperdício", um clássico da pesquisa, consumo e obsolescência, declarou:

Uma sociedade na qual o consumo tem de ser artificialmente estimulado a fim de manter a produção em andamento é uma sociedade fundada sobre lixo e desperdício, e sociedade assim é uma casa construída sobre areia.

Nas últimas décadas, várias vezes, o chão de areia se moveu e levou a abalos na economia de muitos países. Para a publicidade, que tem como função estimular a informação e o consumo de produtos e serviços como atividade principal, como mensurar o seu grau de participação nesse processo.

Os códigos de ética e as leis regulatórias da atividade, como por exemplo normas para publicidade infantil, horários para anunciar determinados produtos e até mesmo a proibição de publicidade de cigarro e  restrições ao consumo da bebida, são medidas, que não tratam da questão da produção x consumo apontada por Dorothy L. Savers.

Nessa perspectiva, as marcas desenvolveram muito no sentido de práticas sustentáveis, que envolvem sociedade e ambiente, mas na questão do consumir em que momento ou quantidade é complexo e até mesmo contraditório, visto que os seus objetivos de vendas são elaborados nas linhas macros da produção x consumo. Mas, uma coisa é visível: o lixo urbano e a degradação da natureza em muitos lugares.

FONTE: AdOnline

A espiral da ética

Por: Tom Coelho

“Não é o cérebro que importa mais, mas sim o que o orienta:o caráter, o coração, a generosidade, as ideias.”(Dostoievski)

A violência e a intolerância têm dominado o mundo. Observe como elas estão ao seu redor. Nos noticiários da televisão, nas páginas dos jornais e das revistas, nas conversas em rodas de amigos.

Impotentes que nos sentimos diante de sua escalada, recorremos às leis, contratos firmados entre os homens para regular a convivência em sociedade. Passamos a defender a pena de morte, um maior rigor na aplicação das normas, a antecipação da maioridade penal. Buscamos proteção e sequer percebemos que pouco contribuímos para alcançá-la.

O efeito estufa ganha notoriedade e o aquecimento global deixa de ser retórica de cientistas e ecologistas para mostrar sua face real. Estamos comprometendo nossa sustentabilidade e as gerações futuras.

Os males que nos afligem decorrem de nossa natureza egoísta. Não basta sermos ambiciosos. Precisamos cultivar a ganância. Queremos sempre mais. Mais posses, mais bens, mais exposição. Mais coisas quantificáveis, palpáveis, que possam ornamentar uma parede ou serem vistas sobre um móvel de mármore. Em contrapartida, temos menos carinho, companhia, afeto. Beijamos pouco e abraçamos menos ainda.

Todo jovem, em algum momento de sua vida, nutre a utopia de construir uma sociedade mais justa onde as diferenças socioeconômicas sejam abrandadas. Ele sabe de sua força e da importância de suas ações para obter este feito. Mas a idade adulta nos visita e passamos a acreditar que a humanidade não pode ser salva e que uma atitude pontual é insuficiente para surtir efeito.

Aqui reside a grande quebra de paradigma. São as pequenas ações individuais, tomadas coletiva e sucessivamente, a gênese da transformação. Lembro-me de um provérbio chinês que diz: “Antes de iniciares a tarefa de mudar o mundo, dá três voltas na tua própria casa”.

A este processo contínuo e envolvente denominei “Espiral da ética”. A imagem da espiral remete a algo flexível e em constante movimento ascendente. E a ética invoca aos preceitos morais que habitam com naturalidade nosso íntimo.

Alimentamos esta “espiral da ética” através de nossos comportamentos e atitudes. Obedecendo aos limites de velocidade e não trafegando pelo acostamento. Priorizando pedestres e dando passagem a outro veículo. Respeitando vagas e assentos reservados aos idosos e deficientes físicos. Aguardando o desembarque das pessoas de um elevador e segurando a porta para outras o adentrarem antes de você. Evitando estacionar o carrinho de compras no meio de um corredor no supermercado e impedir a passagem das demais pessoas. Ouvindo com atenção seu interlocutor num debate em vez de preocupar-se apenas em expor suas opiniões.Poderíamos desfilar muitos outros exemplos. 

E você poderá fazer sua própria lista e começar a colocá-la em prática imediatamente. Inspirado na obra escrita por minha amiga Rosana Braga, intitulada “O poder da gentileza”, resolvi chamar a cada uma destas ações de “pílulas de gentileza”.

Trata-se de pequenas drágeas encapsuladas na mente e sorvidas pelo coração. O princípio ativo é dado pelo amor, com elevada concentração de generosidade e benevolência. A posologia recomenda administrar uma autêntica overdose diária. Os efeitos colaterais são variados e os estudos a este respeito ainda não foram concluídos. Sabe-se apenas que no curto prazo foram observadas a ocorrência de brilho no olhar, redução da angústia e da ansiedade, surtos frequentes de entusiasmo e alegria. E no longo prazo, a expectativa de um lugar melhor para se viver.

Loren Eiseley foi um antropólogo, arqueólogo e escritor norte-americano, conhecido por suas obras publicadas acerca da teoria evolucionista do homem. Em um de seus escritos, magnificamente retratado em um breve filme intitulado “A história do jogador de estrelas”, fragmento de obra de Joel Barker, distribuído com exclusividade no Brasil pela Siamar, ele relata que um poeta caminha pela praia quando encontra um jovem arremessando estrelas-do-mar de volta ao oceano, para salvá-las da maré baixa e forte sol que se avizinham. O homem se aproxima e interpela o rapaz dizendo-lhe que sua atitude é inútil diante da imensidão da costa marítima que acometerá fatalmente a maioria daqueles seres. Portanto, seria impossível que sua ação isolada pudesse fazer alguma diferença. O jovem ouve atentamente seu argumento, inclina-se em direção à areia, recolhe outra estrela-do-mar e a atira longe da rebentação. Então, aproxima-se do homem e lhe diz: “Fez diferença para aquela”.

Estou certo de que se conscientizando e agindo em direção a práticas mais nobres e menos superficiais, você encontrará a sua estrela-do-mar. E, com ela, sua essência, a paz e a calma que tanto merece. Ao fazer isso por você, estará fazendo também por mim. E por todos nós.

FONTE: AcontecendoAqui