Descubra por que a ferramenta pode ser importante para a sua empresa
Você é influente na internet? Uma ferramenta desenvolvida nos Estados
Unidos encontrou uma maneira de responder a essa pergunta de maneira
matemática. Mais que um site ou uma nova mídia social, o Klout é uma
matriz virtual que cruza dados dos perfis espalhados, entre outros, pelo
Facebook, Twitter, Google+, Foursquare e dá uma nota, de zero a 100,
sobre o nível de relevância do usuário analisado.
A ideia virou moda há pelo menos um ano e meio, tempo em que vem sendo utilizada pelos frequentadores das redes sociais, principalmente os mais assíduos e entendidos do assunto. O que geralmente motiva esses usuários é a competição pura e simples. Algo como: "meu ranking no Klout é superior ao seu".
A ideia virou moda há pelo menos um ano e meio, tempo em que vem sendo utilizada pelos frequentadores das redes sociais, principalmente os mais assíduos e entendidos do assunto. O que geralmente motiva esses usuários é a competição pura e simples. Algo como: "meu ranking no Klout é superior ao seu".
No entanto, como o Klout pode funcionar no ambiente
corporativo? Qual é, de fato, a importância dessa ferramenta para as
estratégias de comunicação e as ações de relacionamento de uma empresa?
Segundo o professor de redes sociais no curso de marketing
digital da ESPM, Alexandre Marquesi, o Klout pode ser, sim, muito útil
para o pequeno e médio empresário. A ferramenta, diz o
especialista, funciona como um termômetro da imagem da empresa
para formadores de opinião. O Klout aponta o alcance e a capacidade de
mobilização de quem está falando – mal ou bem – de uma determinada marca
na internet.
“Quando uma pessoa comenta sobre uma empresa nas mídias
sociais, principalmente uma pequena empresa, é fundamental saber qual o
poder de influência que ela tem. Quem são seus seguidores no Twitter ou
amigos no Facebook, e até que ponto eles consideram relevante
determinada opinião”, explica.
Para tanto, o Klout utiliza-se de 35 variáveis capazes de
mensurar a influência de uma pessoa nas redes sociais. E por influência
ele leva em conta basicamente três fatores: o alcance da audiência; o
quão relevante é essa audiência; e o volume de ações que geram as
mensagens de um determinado perfil, como retuítes (o reenvio de
mensagens por outros tuiteiros), além de comentários e “curtidas” no
Facebook.
O índice médio das pessoas no Klout é de cerca de 20 pontos.
Chegar ao valor máximo, que é 100, é tarefa difícil, para não dizer
quase impossível. O astro adolescente Justin Biebier alcançou esse
feito, foi nota máxima dentro do Klout, seguido pelo presidente
norte-americano Barack Obama, que ostenta um índice 94. No Brasil, um
dos destaques é o empresário Eike Batista, nota 77 no Klout (o
megainvestidor Warren Buffet tem 64 pontos). Dilma Rousself, que não é
tão atuante nas mídias sociais, tem seus 65 pontos.
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