O Monitor Evolution, serviço do Ibope Media que monitora as verbas de
mídia no Brasil, levantou que em 2012 os investimentos tiveram
crescimento de 7,45% sobre 2011, chegando ao montante de 94,9 bi de
reais.
O estudo é realizado com base nas tabelas de preços dos veículos. A
TV aberta segue como principal meio nos investimentos dos anunciantes,
com 54% do bolo total. Em 2012 o crescimento foi de 11,0% e o montante
chegou a R$ 51,2 bilhões. O meio jornal ficou com 18% de fatia, a TV
paga e revista, ambos com 8%.
Internet
A mídia web experimentou crescimento de 21% e o montante de
investimentos recebidos na ordem de R$ 6,5 bi, o que representa 7% do
bolo publicitário brasileiro.
Segmento líder
Dentre os setores, a liderança também continua com o Comércio e Vareio, representando 21% do total investido com R$ 19,6 bi.
Maiores agências
Por 11 anos consecutivos a Y&R fica no topo das agências por
investimentos em mídia. Grande parte dos R$ 6,9 bilhões cabe às Casas
Bahia A segunda colocada foi a AlmapBBDO, com R$ 3,33 bi e a terceira, a
Ogilvy com investimento de R$ 3,22 bi no último ano.
Completando o Top Ten aparecem: WMcCann (R$ 2,75 bi), Borghi/Lowe (R$
2,29 bi), JWT (R$ 2,18 bi), Giovanni+Draftfcb (R$ 2,15 bi), DM9DDB
(R$ 2,12 bi), Africa (R$ 2 bi) e PPR (R$ 1,88 bi).
Da redação, com dados do IBOPE Monitor
FONTE: Acontecendo Aqui
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